Campbell's

В 1869 в Камдене, штат Нью-Джерси, торговец фруктами Джозеф Кэмпбэлл и производитель холодильных установок Абрахам Андерсон основали компанию, которой суждено было стать одной из самых узнаваемых в мире – Campbell Soup Company.

Изначально предприятие называлось Joseph A. Campbell Preserve Company («Консервная компания Джозефа Кэмпбэлла»). Компания занималась производством консервированных помидоров, овощей, желе, супов, приправ и фарша. Но в 1897 году сотрудник компании доктор Джон Дорранс – 24-летний племянник президента компании Артура Дорранса, совершил поистине революционное изобретение – суп-концентрат. Это позволило ощутимо снизить стоимость упаковки, перевозки и хранения и, как следствие, цену. В результате американские покупатели настолько высоко оценили новшество, что компания официально добавила в свое название слово «Soup» («Суп»).

Значительная роль в успехе Campbell принадлежала не только новаторству, но и такому хорошо известному сегодня явлению, как реклама. В 1899 году реклама в США еще не была столь популярна, и Дорранс был первым, кто разместил объявления на трамваях. Благодаря этой кампании продажи Campbell в Нью-Йорке подскочили на 100%. Появившиеся позже при участии иллюстратора Грейс Уидерзайм рекламные персонажи «Campbell Kids» («Детишки Кемпбелл») очень быстро стали невероятно популярны, их изображения печатались на открытках, значках. В 30-х гг компания Campbell стала спонсором радиопередач и придумала запоминающуюся радио-заставку – «M’m! M’m! Good!» («Ммм! Вкусно!»). В 50-х Campbell размещает телерекламу, и спустя еще 40 лет на экранах можно было по-прежнему увидеть танцующих «Детишек Кэмпбэлла».

Многие поколения американцев выросли на программах, спонсированных Campbell: «Лэсси», «Питер Пэн», радио-серия «Театр Кэмпбелл». Товары компании рекламировали такие знаменитости, как Рональд Рэйган, Джонни Карсон, Джимми Стюарт, Орсон Уэллс и другие.

Некоторые атрибуты торговых марок Campbell’s берут свое начало в далекой истории. Так в 1898 году руководитель компании Хербертон Уильямс присутствовал на футбольном матче между командами Корнелльского и Пенсильванского университетов, и был настолько впечатлен новой красно-белой формой корнелльцев, что убедил совет директоров компании использовать эти цвета в оформлении этикетки банок супа Campbell’s. После того, как в 1900 году супы Campbell’s завоевали Золотую медаль за превосходное качество на Парижской выставке, изображение награды навсегда закрепилось на этикетках продукции. В 1962 году известный поп-арт художник Энди Уорхол нарисовал первые из знаменитых банок супа Campbell’s.

В 1957 году в Камдене был основан новый головной офис и учрежден международный отдел компании, который начал поставки продукции в Европу. В 1970 там же в Камдене открылся музей компании Campbell, где можно было увидеть уникальную коллекцию супниц Campbell.

Двигаясь в ногу со временем, в 1998 году компания Campbell представила серию супов для приготовления в микроволновой печи – «SoupToGo» («Суп с собой»), которые были особенно удобны для употребления вне дома. Это стало началом массового выпуска такой продукции корпорацией Campbell.

В 1994 году компания Campbell отметила свой 125-летний юбилей, а в 2004 году – 50-ую годовщину присутствия на Нью-Йоркской фондовой бирже.

Сегодня линейка супов Campbell`s включает несколько особенно популярных в США сортов, вкус которых не оставляет равнодушными уже не одно поколение американцев: «Tomato» («Томатный»), представленный в 1897 году, а также «Cream of Mushroom» («Грибной крем-суп») и «Chicken Noodle» («Куриная лапша») появившиеся в 1934 году. Американцы потребляют около 2,5 миллиардов порций этих супов в год, а запас супов Campbell`s в каждой семье в среднем составляет 8 банок.

На сегодняшний день имя компании Campbell хорошо известно не только в Северной и Южной Америке, но и в Европе, Азии, Австралии и других крупнейших регионах. Продукты компании можно купить практически по всему миру. Чтобы соответствовать культурным традициям жителей разных стран, специалисты Campbell разрабатывают новые виды супов, такие как «Watercress and Duck-Gizzard Soup» («Суп из утиных потрошков с водяным кресс-салатом») для покупателей в Китае и «Cream of Chili Poblano soup» («Крем-суп по-деревенски с чили») для Мексики.

В 2006 году компания Campbell выходит на российский рынок – один из наиболее перспективных суповых рынков мира. В России суп считается основой правильного питания, и в среднем россиянин употребляет более 200 порций в год. В 2007 году появится первый продукт Campbell’s, разработанный специально для России.

Распечатать